Kuluttajatutkimuksen tutkimusryhmän tutkimus keskittyy kulutukseen, kuluttajiin ja kuluttajuuteen myöhäismodernissa yhteiskunnassa. Lähtökohtamme on, että kulutus on ilmiö, joka liittyy moniin sosiaalisiin, kulttuurisiin, poliittisiin, taloudellisiin ja ympäristöön liittyviin kehityskulkuihin. Tästä näkökulmasta kulutus ymmärretään laajasti prosessina, jossa ihmiset eivät ainoastaan toimi markkinoilla ostajina, vaan osallistuvat kulutuksen merkitysten tuottamiseen ja tavaroiden sekä palveluiden omaksumiseen, käyttämiseen, jakamiseen ja niiden kanssa elämiseen sekä lopulta niiden poisheittämiseen. Lisäksi kulutuksen ja siihen liittyvien käytäntöjen kautta ihmiset rakentavat sosiaalisia identiteettejään. Kulutuksen kautta ihmiset myös toteuttavat, uusintavat ja uudistavat arjen käytäntöjä osana sosiaalista elämäänsä. Tutkimme näitä käytäntöjä ja kulutusta, niiden muutoksia, merkityksiä, normeja, kulttuurisia ulottuvuuksia, sosiaalisia eroja, konteksteja ja niihin liittyviä materiaalisuuksia. Tarjoamamme syvällinen ymmärrys kuluttajista ja kulutuksesta auttaa sekä päätöksentekijöitä että yritystoimijoita tukemaan sekä ihmisten että planeetan hyvinvointia. Löydät meidät Viikin kampukselta, Taloustieteen osastolta, Maatalous-metsätieteellisestä tiedekunnasta (Koetilantie 5, 4. kerros).