Luontolähtöisen toiminnan hyvinvointihyödyt on jo vuosien ajan tunnustettu laajasti, ja alalle on virinnyt monipuolista palvelutarjontaa. Palveluiden toimintaympäristö ei ole kuitenkaan enää entisensä, mikä on tuonut isoja haasteita alan kasvulle. Sosiaali- ja terveyspalveluiden markkinat ovat muuttuneet hyvinvointialueille siirtymisen myötä. Toiminnan uudelleen järjestelyn jälkeen yrittäjien yhteydet ja verkostot sotesektorille ovat katkenneet. Lisäksi isona haasteena on hyvinvointialueiden kustannuskriisi, joka tarkoittaa monesti yksityisten ostopalveluiden karsimista.
Muutosten takia on tärkeää pohtia yhdessä, miten alan kehittämistä pitäisi suunnata uudelleen toiminnan vahvistamiseksi ja kestävyyden takaamiseksi. Yhteiset kokoontumiset ja tapahtumat ovat tärkeitä, sillä ne rakentavat ja aktivoivat samalla toimijoiden välisiä yhteyksiä. Luontolähtöisen toiminnan eteenpäin viemisessä ja kustannustehokkaiden palveluiden kehittämisessä tarvitaan yhä enemmän yhteistyötä ja aiempaa vahvempaa vuorovaikutusta esimerkiksi hyvinvointialueiden suuntaan.
Toimijat yhteisvoimin viemään alaa eteenpäin
Etelä-Pohjanmaan Green Care -strategia toimenpide-ehdotuksineen laaditaan osana Polkuja parempaan — Etelä-Pohjanmaan matkailu- ja Green Care –strategioiden kehittäminen muuttuvassa toimintaympäristössä -hanketta. Alan keskeiset toimijat ja sidosryhmät sitoutetaan strategian laatimiseen ja toteuttamiseen. Strategiatyön lisäksi hankkeella lisätään toimijoiden ennakointiosaamista osana yritystoiminnan suunnittelua, aktivoidaan maakunnan kehittämis- ja innovaatiotoimintaa, vahvistetaan toimijoiden välistä yhteistyötä ja viestitään alan merkityksestä. Yrittäjien ja asiantuntijoiden näkemyksiä alan lähitulevaisuuden tarpeista ja kehityksestä selvitetään kyselyin. Yrityksille, toimijoille ja sidosryhmille järjestetään mm. työpajoja, teemallisia verkostoitumistilaisuuksia ja sidosryhmätapaamisia.
Green Caren lisäksi hankkeessa linjataan maakunnan matkailun kehittämisen suuntia. Samalla pyritään yhdessä tunnistamaan matkailun ja Green Caren synergiaetuja ja niitä tukevia toimenpiteitä. Helsingin yliopiston Ruralia-instituutti vastaa hankkeessa Green Care -toimialan kehittämistyöstä. Seinäjoen ammattikorkeakoulu ja Visit Seinäjoki Region vastaavat puolestaan matkailuun liittyvästä strategia- ja verkostotyöstä.
Syksyyn 2027 asti jatkuvaa hanketta rahoittaa EU:n maaseuturahasto Etelä-Pohjanmaan ELY-keskuksen kautta. Green Care -osuuden avaustilaisuus järjestetään Lapualla 17.12.2025. Strategian laatimisesta ja järjestettävistä tapahtumista löytyy lisätietoa verkkosivuilta:
Lisätiedot: Juha Rutanen, Helsingin yliopisto Ruralia-instituutti, puh. 040 5737 568,