Kotiseutumarkkina on digitaalisia alustoja hyödyntävä verkostomainen toimintatapa, joka vahvistaa paikallistalouksia, yhteisöjä, pieniä yrityksiä sekä mahdollistaa laajasti sekä kuntalaisten että monipaikkaisten kansalaisten osallistumisen paikalliseen kehittämistoimintaan kunnissa.
Kotiseutumarkkinoilla kansalaiset voivat hankkia verkon kautta kotikuntansa ulkopuolelta pienten paikallisten yritysten kärkituotteita ja palveluita sekä samanaikaisesti vaikuttaa kehitykseen, kun osa ostosummasta osoitetaan paikallisiin yleishyödyllisiin kehittämishankkeisiin.
Lue kotiseutumarkkina-mallista tarkemmin julkaisusta:
Kotiseutumarkkina on uusi, digitaalisia alustoja hyödyntävä kansallinen aluekehittämisen muoto, joka vahvistaa paikallistalouksia, yhteisöjä ja yrityksiä sekä mahdollistaa laajasti sekä kuntalaisten että monipaikkaisten asukkaiden osallistumisen paikalliseen kehittämistoimintaan kunnissa.
Kotiseutumarkkina vastaa aluekehityksen haasteisiin tuomalla kansainvälisesti koetellusta esimerkistä saatua oppia Suomeen sekä uudistamalla sen pohjalta suomalaista alue- ja maaseutupolitiikkaa vaikuttavampaan suuntaan.
Kotiseutumarkkinoilla keskeisiä toimijoita ovat yritykset, yhteisöt, kansalaiset ja kunnat (ks. kuva). Kansalaiset ostavat verkon kautta paikallisten yritysten kärkituotteita/-palveluita, mutta pääsevät myös vaikuttamaan kohdistamalla osan ostosummasta paikallisiin kehittämishankkeisiin. Yritykset saavat kärkituotteilleen laajan digitaalisen näkyvyyden ja uuden markkinointikanavan. Yhdistykset osallistuvat kehittämishankkeiden ideointiin ja saavat sekä uusia resursseja että laajempaa näkyvyyttä toiminnalleen.
Kunnat koordinoivat toimintaa paikallisesti, eli neuvottelevat yritysten ja yhdistysten kanssa sekä päättävät, mitkä tuotteet ja kehittämishankkeet otetaan markkinoille. Kunnat voivat myös rakentaa myönteistä kuntakuvaa esittelemällä vetovoimaisia tuotteita ja palveluja digitaalisella alustalla.
Valtio edistää aluekehityspolitiikkaansa vahvistamalla kuntien, paikallisten yritysten ja yhdistysten toimintaedellytyksiä. Valtio luo järjestelmään yhteiset toimintasäännöt sekä tarjoaa mahdollisen verovähennyksen kannustimena kansalaisille.
Aihetta on tutkittu ja kehitetty Helsingin yliopiston Ruralia-instituutissa vuodesta 2017 lähtien. Toimiva esimerkki on vuodesta 2008 lähtien toiminut Japanin kotiseutulahjoitus-järjestelmä (Furuzato noozei). Se on Japanissa erittäin suosittu (liikevaihto vuonna 2024 yli 7 miljardia euroa) ja laajasti tunnettu. Vastaava malli on otettu äskettäin käyttöön myös Etelä-Koreassa. Katso
Suomen kotiseutumarkkina-mallia kehitettiin Kotiseutu uudistumisen alustana – Älykäs kylä -konseptista monipaikkaisen alueen käytännöksi (KOTONA) -hankkeessa. Hankkeessa järjestettiin innovaatioleirejä, työpajoja ja webinaareja, joissa alueen toimijat – kunnat, yritykset, yhteisöt, vakituiset ja vapaa-ajan asukkaat – kehittivät yhdessä uudenlaista vuorovaikutusta ja yhteistyötä. Hanke sai Euroopan Unionin maaseuturahoitusta LEADER-toimintaryhmä Veej’jakajan kautta ja toteutettiin yhteistyössä Mäntyharjun kunnan ja Järvi-Suomen kylät ry:n kanssa 1.6.2025–30.4.2026.
Alle on koottu yhteen tiedot KOTONA-hankkeessa järjestetyistä tapahtumista sekä hankkeen aineistoista.
Tapahtumat
| 19.8.2025 | Hankkeen aloituswebinaari “Kotiseututunteesta elinvoimaan” Osallistujamäärä: 29 |
| 8.9.2025 | Innovointityöpaja Järvi-Suomen kylät ry:n kanssa Osallistujamäärä: 9 |
| 9.12.2025 | Mäntyharjun yrittäjien peli-ilta Osallistujamäärä: 7 |
| 22.1.2026 | Mäntyharjun innovaatioleiri Osallistujamäärä: 14 |
| 23.3.2026 | Innovointityöpaja Veej’jakaja ry:n kanssa Osallistujamäärä: 6 |
| 23.4.2026 | Hankkeen päätöswebinaari “Kotiseutumarkkina aluekehittämisen uutena dynaamisena välineenä” Osallistujamäärä: 33 |
Aineistot
Haastattelu Mökkiradiossa. Haastattelussa Mökkiradion Kuhan Käänteessä -ohjelmasarjassa tutkimusjohtaja Torsti Hyyryläinen sekä projektipäällikkö Ryo Umeda
“Kotiseututunne on aluekehityksen voimavara”, julkaistu Länsi-Savossa 8.8.2025.
“Miten voi kehittää peliä, jossa kaikki voittavat”, julkaistu Ruralia-lehdessä 2/2025.